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Amazon营销技能前篇:站内优化推广


俗话说,商场如战场,磨好枪方能胸有成竹上阵。昨天Amazon《敢死队4》第四季的格局篇与品牌篇给大家准备了打赢Amazon的工具,那么今天便要正式打磨它了,即做好推广。负责本期课程站内营销的讲师Sissy说估计做过国内电商的卖家第一反应就是烧钱,但不同的是教会大家如何烧最少的钱达到最佳的营销效果。

Sissy老师说做站内营销之前,新手卖家们应该做好的是优化设置好你的产品Listing。对于新手卖家有没有简易上手title编辑方法,Sissy老师也有一套独门秘笈。在Amazon的细分品类排名Best Sellers Rank下,点击选择第一细分品类名称,这里涵盖了排名在1到100的产品listing。这个排名的先后 取决于产品的成交量。我们通过这个排名便可以知道哪个产品是卖的最好的。然后通过合并同类项的方法记录核心关键词,定义自己产品的特征与属性(颜色、功能参数等)。这里Sissy老师强调一点一定要结合买家输入关键词的习惯,对产品特性加以变动!这样你的listing就能更容易被检索到。

其实你的站内营销做得好不好,可以看产品的曝光率与成交率这两个指标。那怎样利用站内营销来直接促进产品访客量与成交量呢?Sissy老师说无外乎通过三个方式(promotions、Sponsored Products与站内广告)来加大投入。Sissy老师现场还告诉了大家三种投入方式之间的区别:

1、 Promotions是一种类别的站内营销方式,主要包括有free shipping、money off、buy one get one以及external benefit。相对收益较小、不直接作用于产品的曝光量,主要用来提升产品的成交率。

2、 Sponsored Products相对收益明显、支出成本可控性高。

3、 站内广告投入成本高、相对收益比较有限、对广告投放者的要求高、灵活性低,是一种最直接与粗暴的推广方式。

做Amazon,品牌加营销的简单运作模式便能带来无限的收益。上午Sissy老师让大家充分感受到了Amazon站内营销的独到魅力,讲完站内接下来便是站外,下午Cherry.F将为大家解开Amazon站外推广的神秘面纱,拭目以待吧~


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